Descriptif

MIE556 - Introduction au Marketing et à la Stratégie

Professeur : Philippe Ginier-Gillet 

La plupart des produits et services innovants ne sont pas fructueux, ni la majorité des start-up. Les échecs peuvent survenir pour diverses, mais c'est souvent le cas :

• en partie car les entrepreneurs ont mal intérprétés les besoins et volontés de leurs utilisateurs potentiels et de leurs partenaires pour adopter de nouveaux produits
• en partie car ils n'ont pas complètement compris les dynamiques et la compétition de l'industry

Les compétances de stratégie et marketing aident les managers à éviter ces échecs et à fournir de la valeur avec un bénévice.

Objectifs

Les modèles de stratégie et de marketing d'entrée de gamme (comme les '4P' ou les '5 forces de Porter') sont connus par les non-praticiens, contrairement au fait de penser comme un stratège ou un marketeur.

Ce cours sera bénéfique aux étudiants qui enviasagent un carrière dans le conseil ou la gesion d'entreprise, à ceux qui ont l'intention de lancer leur start-up à l'avenir ou à ceux qui souhaitent faire l'expérience d'études de cas commerciaux (une méthode d'apprentissage pratique et participative).

Organisation du cours

Ce cours reprend la méthode d'enseignement des cas commerciaux telle qu'elle a été lancée à la Harvard Business School et développée au cours des 100 dernières années. Le cours applique les méthodes inductives d'enseignement. Il s'appuie fortement sur la méthode d'enseignement par cas.
Chaque cours sera organisé autour de cas commerciaux qui exige des étudiants à étudier au préalable une situation réelle commerciale, identifier quels sont les enjeux principaux et comment les aborder et disctuer leurs conclusions en classe.
Les cas commerciaux utilisés dans ce cours sont issus des bibliothèques de cas commerciaux des grandes écoles de commerces telles que Harvard ou Stanford BS.

Les cas étudiés en MIE566 et dans son cours jumeau MIE562 sont différents les uns des autres.
Les étudiants devront préparer une étude de cas par semaine.
Des lectures de base, jeux de rôles et simulations viendront compléter le processus d'apprentissage

A qui s'adresse ce cours ?

Ce cours est obligatoire pour les étudiants dont la matière principale est Entrepeneuriat Technologique mais il est également ouvert aux étudiants qui envisagent une carrière dans le conseil ou la gesion d'entreprise, à ceux qui ont l'intention de lancer leur start-up à l'avenir ou à ceux qui souhaitent apprendre l'anglais a travers dse méthodes de cas commerciaux. Il n'y a pas de prérequis pour ce cours.

Langue du cours : Anglais

Cours proposé dans le Certificat entrepreneuriat (Elève Polytechniciens uniquement) - planifié les vendredis après-midi en P1